La Procure

Jésus lave plus blanc ou Comment l'Eglise catholique a inventé le marketing

Ballardini, Bruno

préface de : Jérôme Prieur

traduit par : Jean-Luc Defromont

L. Levi , Paris

collection Essais

Parution :  Septembre 2006

16,00 € | habituellement expédié sous 8 jours environ

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Résumé

Publicitaire et essayiste, l'auteur présente l'histoire des techniques publicitaires de l'Eglise catholique. De saint Paul à Benoît XVI, il démonte la doctrine, les rituels, l'architecture de lieux de culte, les méthodes de propagande de l'Eglise catholique qui apparaît ainsi comme l'entreprise aux méthodes marketing les plus efficaces de l'histoire occidentale.

Quatrième de couverture

Jésus lave plus blanc

Ou comment l'Église catholique a inventé le marketing

Le 2 octobre 1997 Monseigneur Ernesto Vecchi donne une interview. Répondant à la question « L'Église a-t-elle pris des leçons de marketing ? », il réplique : « Vous plaisantez ! L'Église pourrait donner des leçons en la matière... Le marketing ? C'est Jésus qui l'a forgé il y a deux mille ans. »

L'idée de ce livre est née. Bruno Ballardini va s'atteler à retracer l'histoire des techniques « publicitaires » de l'Église catholique. Depuis Paul de Tarse jusqu'à l'élection de Benoît XVI, il démonte hardiment la doctrine, les rituels, l'architecture des lieux de culte, ainsi que les moyens de propagande et le prosélytisme qui en découlent. Cette recherche contribue de façon inattendue à une histoire alternative de l'Église catholique romaine - l'entreprise aux méthodes marketing les plus efficaces et les plus intrusivés de l'histoire occidentale.

Un livre impertinent mais aussi extrêmement sérieux et documenté.

« L'auteur reconstruit pas à pas les capacités de communication de l'Église et, ce faisant, réussit un excellent manuel à l'usage des professionnels de la publicité ! »

La Repubblica