La Procure

Pères de pub
histoires de la publicité

Lorin, Philippe

CODA , Paris

Parution :  Septembre 2007

19,00 € | habituellement expédié sous 8 jours environ

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Résumé

Le publicitaire présente l'histoire de la publicité et du marketing à travers les figures les plus influentes de son évolution : Albert Davis Lasker, Leo Burnett, Marcel Bleustein-Blanchet, David Ogilvy, Bill Bernbach, etc.

Quatrième de couverture

Avec ce Pères de Pub, l'histoire de la publicité est détaillée à travers celle des personnages les plus influents de son évolution. En particulier, Etienne Damour, pionnier touchant et enthousiaste qui élabora les bases de la théorie du marketing à travers sa revue Vendre ; Albert Davis Lasker qui modifia les habitudes de consommation des Américains avec ses campagnes pour Palmolive, Kotex et Lucky Strike ; Leo Burnett qui créa des personnages devenus mythiques comme le cow boy Marlboro et le géant vert ; Marcel Bleustein-Blanchet, créateur légendaire de Publicis qui prit sa place aux côtés des géants d'outre-Atlantique ; David Ogilvy qui apporta le «British style» à la publicité américaine ; et finalement Bill Bernbach qui inventa de nouvelles formes publicitaires, en particulier lors du lancement du film Polaroid.

Au-delà du récit des inventions et parfois des audaces de ces personnages qui d'une certaine manière ont façonné les mentalités collectives et notre paysage urbain, ce livre aide à comprendre les origines de l'effet publicitaire, constituant de toutes les stratégies de communication aujourd'hui massivement à l'oeuvre.

En outre, et de manière plus générale, il dresse avec humour un tableau alerte, vivant, de vies passionnantes illustrant un type humain universel : l'entrepeneur.