Les petites bêtises du marketing
Catherine Heurtebise
Versailles, Pontoise, Lyon 2ᵉ, Lyon 6ᵉ...
Ce que dit l'éditeurLes petites bêtises du marketing De l'échec cuisant du cola transparent de Pepsi au flop des parfums Bic vendus dans les bureaux de tabac, en passant par le plantage intégral de la lessive Persil Power qui troue les vêtements et l'éviction des « Jupettes » qui risque de coûter cher à son « auteur », les pro du marketing et de la communication n'ont pas fini de nous surprendre et de nous faire rire avec leurs fausses bonnes idées ! Dans un livre à la fois drôle et instructif, Catherine Heurtebise, journaliste spécialisée en marketing, recense une soixantaine d'exemples de ces « ratages » des plus grandes marques mondiales. Embarquer sur la « route 66 » des Petites bêtises du marketing est peut-être le meilleur cours de marketing écrit depuis longtemps ! |
RésuméRecense près de cent exemples, classés par nom de marque, des échecs du marketing : Pepsi et le soda transparent, Bic et le parfum distribué dans les bureaux de tabac, Zara et l'étoile jaune, Festina et les affaires de dopage dans le cyclisme, etc. ©Electre 2024 |
Caractéristiques Auteur(s) Catherine Heurtebise
(Auteur) Éditeur(s) Date de parution
21 mai 2015
Collection(s)
Economie
Rayon
Economie
EAN
9791025201312
Nombre de pages
153
pages
Reliure
Broché
Dimensions
21.0
cm x
13.0
cm x
1.2
cm
Poids
190
g
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