Etudes de marché - Jean-Luc Giannelloni

Etudes de marché

Jean-Luc Giannelloni , Eric Vernette

Vuibert | juillet 2019
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Ce que dit l'éditeur

Études de marché

5e édition

Véritable référence, ce manuel clair et pédagogique offre une vision complète des études de marché.

Il présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données.

Chaque chapitre propose de nombreux outils, exemples, encadrés et un test de connaissance.

Fortement enrichie, la nouvelle édition intègre les dernières évolutions de la discipline : les études « Do It Yourself », les plateformes de co-création, l'observation digitalisée, les questionnaires administrés en ligne ou encore les effets de la massification des données (big data).

Pour vous aider

  • Un guide statistique
  • Les principales tables statistiques

Public

  • Étudiants en sciences de gestion (universités, IAE, écoles de management)
  • Stagiaires en formation continue
  • Professionnels souhaitant approfondir ou actualiser leurs connaissances

Résumé

Présentation des techniques qualitatives et quantitatives utilisées sur le terrain par les spécialistes d'études. Une place importante est accordée à la préparation du projet d'investigation et à l'étape finale, le rapport d'étude. Avec des fiches techniques, un guide statistique et des ressources numériques. Mis à jour des enquêtes sur téléphones portables et des effets du big data. ©Electre 2022

Caractéristiques

Auteur(s)
Éditeur(s)
Date de parution
juillet 2019
Collection(s)
Vuibert gestion
Rayon
Gestion d'entreprise
EAN
9782311405255
Reliure
Broché
Dimensions
24.0 cm x 19.0 cm x 3.5 cm
Poids
1233 g