La transformation positive des marques : la data contre le greenwashing

Ce que dit l'éditeur

La transformation positive des marques

La data contre le greenwashing

Les marques sont confrontées à un défi de taille : rendre désirable un nouveau mode de consommation, plus responsable, plus respectueux, plus inclusif.

Quel rôle le secteur de la communication doit-il jouer dans la transition vertueuse des marques ? Comment peut-il accompagner les entreprises dans leur transformation positive ? Comment faire cohabiter les trois dimensions de la RSE : environnement, social et gouvernance ?

Jean Allary propose ici une méthode data driven d'identification des publics réceptifs aux arguments responsables. Objectif : accélérer la transformation des marques en déployant des plans de communication adaptés. Si certaines marques ont pris de l'avance, cette méthode aspire à donner les clefs de la transformation à toutes, ainsi qu'aux communicants qui souhaitent vivre pleinement la révolution de leur métier.