Principes de marketing

Ce que dit l'éditeur

Principes de marketing

15^e édition

Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing.

Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez :

• Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale...
• La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing.
• Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs.
• Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing :
  • Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ;
  • marques engagées : C'est qui le Patron ? ! , Dove, VEJA ;
  • santé connectée et innovations post-pandémie.
• Des ressources sur la plateforme d'enseignement- apprentissage MyLab | version française :
  • apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie.

My lab solution d'e-learning flexible, complète et personnalisable

• Ebook | études de cas vidéo | mini-simulations | QCM | exercices d'application
• Ressources enseignant - Détails sur pearson.fr

Public : étudiants en sciences de gestion et en écoles de management ; formation continue

Cours : introduction au marketing, marketing fondamental, principes de marketing

Niveau : L1, L2, L3, bachelor