La conception des publicités
Alex Mucchielli
Versailles, Lyon 2ᵉ, Lyon 6ᵉ...
Ce que dit l'éditeurLa conception des publicités La publicité persuasive fait surgir les arguments de vente des produits à travers leurs mises en scènes. Les « promesses » attachées aux produits sont donc des arguments qui sont « dits » implicitement. La publicité persuasive repose donc sur tout un art de la présentation et de l'arrangement pictural. Connaître les bases de la conception de ce type de publicités permet d'utiliser ses codes dans tous les autres genres de publicités. L'ouvrage décortique le fonctionnement de la publicité persuasive et propose une méthode d'analyse systématisée. L'ouvrage passe ensuite en revue les différentes formes de la publicité persuasive. Les analyses faites débouchent sur des règles et une méthode précise pour la conception des publicités. |
RésuméA. Mucchielli présente les bases de la conception des publicités dites persuasives tout en proposant une méthode d'analyse systématisée fondée sur 21 exemples. Il dégage ainsi différents types de publicités persuasives pour mettre en évidence les sept étapes de la création publicitaire. ©Electre 2026 |
Caractéristiques Auteur(s) Éditeur(s) Date de parution
7 août 2010
Collection(s)
Entreprendre & manager
Rayon
Gestion d'entreprise
EAN
9782915741698
Nombre de pages
135
pages
Reliure
Broché
Dimensions
22.0
cm x
15.0
cm x
1.2
cm
Poids
175
g
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